Pelukzioen munduan, Unice-k nitxo bat atera du markatzaile garrantzitsu gisa. Baina nola moldatzen da teknologiaren berrikuntzak produktu horien kalitatea, marketina eta kontsumitzaileen esperientzia? Askotan, teknologia berrikuntza guztiak berehala onuragarriak direnez, baina mundu osoko aplikazioak nahastu daitezkeela, epaiketa eta akatsz betea izan daiteke.

Kalitate materiala eraldatzea

Begiratzeko lehen gauza materialak dira. Duela urte batzuk, 3D inprimatzeko teknologiak erabiltzearen kontzeptua pigko materialak ekoizteko zientzia fikzioa zirudien. Baina enpresak etorbide hau aztertzen hasiak dira. Giza ilea imitatzeko gaitasuna izugarri hobetu da, eta polimeroen zientzietako aurrerapenei esker. Hau ez da hobekuntza teoriko bat bakarrik hasi da sentimendu naturalagoa eskaintzen duten material batzuekin esperimentatzen. Hala ere, lehenik ikusi dut nola gidatutako berrikuntza teknologiko horiek behar bezala integratzen ez badira.

Erronka kontsumitzaileen itxaropenekin berrikuntza orekatzean datza. Agian itxura bikainak dituzten material berriek ez dute iraupenik edo higaduraren erabiltzaileek espero. Hasierako sorta probak bikain egin ditzaketen gaiak topatu ditut, baina mundu errealeko baldintzetan huts egin dut, punta-puntako teknologiaren eta erabiltzailearen gogobetetzearen arteko hutsunea areagotzen duen oroigarria ez da beti erraza.

Gainera, material iraunkorrekiko bultzada bat dago. Sektore horretako teknologiako berrikuntzak ingurumenarekiko erantzukizuneko produktuen kontsumitzaileek bultzatzen dituzte. Hala ere, irtenbide horiek itxaropentsuak diren bitartean, merkeak eta eskalagarritasuna lortzea oztopoa izaten jarraitzen dute.

Ekoizpenaren eraginkortasuna hobetzea

Automatizazioarekin eta AI-rekin, ekoizpen prozesuak eraldaketa esanguratsua izan du. Hau ez da fabrikazioa azkartzeaz gain, zehaztasuna hobetzeaz gain. Ingeniariekin eta fabrikako langileekin hitz egin ondoren, ikasi dut sistema automatizatuek gizakiaren akatsa murrizten dutela, kalitate handiko produktuak izanik.

Hala ere, ez da bere txabolarik gabe. Teknologia handiko makinerian inbertitzeak hasierako kostu altuak esan nahi ditu, enpresa guztiek ez duten zerbait sorbalda. Jokalari txikiagoak lehiatzeko borrokan ikusi ditut, horrelako teknologiak halako epe luzeko aurrezkiak izan arren. Txinako Ilearen Expo, industriako adituentzako ardatz pibotala, askotan erronka horiek eztabaidatzen diren plataforma gisa balio du.

Unice eta antzeko markak lortzeko, berrikuntzaren eta bideragarritasunaren arteko oreka egokia aurkitzea funtsezkoa da. Erakusketetara joaten direnak edo garapen hauek dira plataformen bidez Txinako Ilearen Expo Etengabeko erronka eta garaipen horiei buruzko informazioa lortzeko.

Pertsonalizatzeko datuak aprobetxatuz

Ez da ekoizpenaz soilik. Tekniko berrikuntzek konpainiek datu zabalak biltzeko aukera izan dute, eta horrek bezeroen esperientzia pertsonalizatuagoak gidatu ditzake. Imajinatu zure scalp tonua eta ile-ehundura bat datorren pelukua, datu analitiko handien eta kontsumitzaileen sarrera nahasketatik iritsi da.

Ikusi dut enpresek gaitasun horiek benetan aprobetxatzen dituztenean, bezeroen gogobetetasuna eta leialtasuna hobetu direla ikusten dutela. UNICE, besteak beste, datuak erabiltzen hasi da produktuak pertsonalizatzeaz gain, inbentarioa azkarragoa kudeatzeko, hondakinak murrizteko eta bezeroaren beharretara hobeto lerrokatzeko.

Hala ere, kontsumitzaileen datuen erabilerak pribatutasunari buruzko galderak planteatzen ditu. Zerbitzu pertsonalizatuaren eta kontsumitzailearen pribatutasunaren arteko oreka deitzeak etengabeko arreta behar duen erronka izaten jarraitzen du.

Berrikuntzak marketin estrategietan

Ahaztu behar ez izateko, teknologiak ere pelukiak merkaturatzen ditu. Social Media eta Influencer kolaborazioen garaian, erosle potentzialetara iristea erabat eraldatu da. Errealitate areagotua (AR) tresnek bezeroei ia "saiatu" probatzen diete, erosketak egiteko modu interaktiboagoa eta interaktiboagoa eskainiz.

Batzuek esan dezakete teknologia horiek gehiegizkoa eta azpikok-goikoak diren aplikazioek erosketa esperientzia benetan altxatzeko behar zuten errealismoa eta leuntasuna falta zirela. Baina etengabeko aurrerapenak egungo iterazioak dagoeneko tresna askoz ere indartsuagoak dira merkataritzako arsenal batean.

Konpromisoaren neurriak funtsezkoak dira hemen. Erabiltzaileek ezaugarri digital hauekin nola elkarreragiten duten jarraipena eginez, UNICE bezalako enpresek kontsumitzaileen lehentasunak eta portaerak dituzten ikuspegi baliotsuak lortzen dituzte. Datu honek merkaturatzeko estrategiak ez ezik, etorkizuneko produktuen garapenean ere eragina izan dezake.

Teknika eta UNICEren inguruko azken pentsamenduak

Orduan, non uzten gaitu horrek? Argi dago teknologia UNICE bezalako markaren bilakaerarekin lotzen dela. Marketin iraultzailearen kalitatea hobetzetik, teknologia berrikuntza hazkundea bultzatu dezakeen ezpata bikoitza da, baina erronkak ere ekar ditzake.

-A UNICE ileordeak Bidaia industria fenomeno horren testamentua da. Konplexuen aurrerapenekin batera etortzen diren konplexutasun eta zalantzak argitzen diren bitartean egokitzeko prest dauden enpresak. Paisaiak eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, ekitaldiak Txinako Ilearen Expo funtsezkoa da etorkizunerako partekatzeko, lankidetzan aritzeko eta berritzeko profesionalak ekartzean.

Azkenean, aldaketaren saldoa da eta kalitatearen eta bezeroen zentralen oinarrizko balioen oinarrizko balioak mantentzea, inoizko teknologikoki gidatutako munduan arrakasta izango duena.