El mercado mundial de consumo de pelucas está experimentando una importante transformación en la estructura de género. La proporción de consumidores masculinos ha aumentado del 14,3% en 2020 al 23,6% en 2024, y se espera que se convierta en el nicho de más rápido crecimiento de la industria con una tasa compuesta anual del 14,83%. Los hombres de mediana edad, entre 30 y 45 años, son el principal grupo de consumidores, entre los cuales los profesionales de industrias como Internet y las finanzas tienen un poder adquisitivo particularmente fuerte para productos invisibles para mejorar el cabello debido a necesidades de imagen. Los datos de JD Health muestran que los pedidos de productos relacionados han aumentado un 22,7% interanual.

Los consumidores masculinos tienen necesidades distintas: prefieren productos invisibles como postizos modulares y bloques de cabello livianos y transpirables, con requisitos extremadamente altos de naturalidad y durabilidad, y están dispuestos a pagar una prima de 1.000 a 3.000 yuanes por productos de alta calidad. En respuesta a esta tendencia, las empresas líderes han presentado líneas de productos exclusivas para hombres. Los materiales mezclados, que equilibran la textura natural y la rentabilidad, han logrado una tasa de penetración de más del 40% en el mercado masculino.