Ang tibuuk nga merkado sa mga konsumedor sa wig nakaagi sa usa ka hinungdanon nga pagbag-o sa istruktura sa gender. Ang proporsiyon sa mga konsumedor sa lalaki milukso gikan sa 14.3% sa 2020 hangtod sa 23.6% sa 2024, ug gilauman nga mahimong labing paspas nga pagtubo sa industriya nga adunay CAGR nga 14.83%. Ang tunga-tunga nga mga lalaki nga nag-edad 30-45 mao ang panguna nga grupo sa mga konsumedor, diin ang mga practitioner sa mga industriya sama sa internet ug pinansya adunay labi ka kusog nga gahum sa pagpalit alang sa dili makita nga mga produkto sa pagpaayo sa buhok tungod sa mga panginahanglanon sa imahe. Ang datos sa JD Health nagpakita nga ang mga order alang sa mga may kalabutan nga produkto misaka sa 22.7% tuig-sa-tuig.

Ang mga lalaki nga konsumidor adunay lahi nga mga panginahanglan: mas gusto nila ang dili makita nga mga produkto sama sa modular nga mga piraso sa buhok ug gaan nga breathable nga mga bloke sa buhok, nga adunay labi ka taas nga kinahanglanon alang sa pagkanatural ug kalig-on, ug andam nga magbayad usa ka premium nga 1,000-3,000 yuan alang sa mga de-kalidad nga produkto. Agig tubag sa kini nga uso, ang nanguna nga mga negosyo nagbutang mga eksklusibo nga linya sa produkto sa mga lalaki. Ang mga sinagol nga materyales, nga nagbalanse sa natural nga texture ug pagka-epektibo sa gasto, nakab-ot ang rate sa pagsulod nga labaw sa 40% sa merkado sa lalaki.