El mercat global de consum de perruques està experimentant una important transformació de l'estructura de gènere. La proporció de consumidors masculins ha augmentat del 14,3% el 2020 al 23,6% el 2024, i s'espera que es converteixi en el nínxol de més ràpid creixement de la indústria amb un CAGR del 14,83%. Els homes de mitjana edat d'entre 30 i 45 anys són el grup principal de consumidors, entre els quals els professionals d'indústries com Internet i finances tenen un poder adquisitiu especialment fort per als productes invisibles per a la millora del cabell a causa de les necessitats d'imatge. Les dades de JD Health mostren que les comandes de productes relacionats han augmentat un 22,7% interanual.

Els consumidors masculins tenen necessitats diferents: prefereixen productes invisibles com peces de cabell modulars i blocs de cabell transpirables lleugers, amb requisits extremadament alts de naturalitat i durabilitat, i estan disposats a pagar una prima d'entre 1.000 i 3.000 iuans per productes d'alta qualitat. En resposta a aquesta tendència, les empreses líders han presentat línies de productes exclusives per a homes. Els materials barrejats, que equilibren la textura natural i la rendibilitat, han aconseguit una taxa de penetració superior al 40% en el mercat masculí.